Zelena prihodnost industrije oblačil: trajnostne tkanine lahko postanejo preboj v industriji

Trajnostna transformacija oblačilne industrije se je iz plusa za razvoj industrije spremenila v temo, ki jo je treba izbrati.

Leta 2023 je SMCP, francoska luksuzna modna skupina, ki ima v lasti Sandro, Maje in druge blagovne znamke, objavila, da bo prenehala uporabljati perje in puh v korist trajnostne mode z "nič krutosti živali". Podobno je več kot 1500 blagovnih znamk po vsem svetu, med njimi Prada, GUCCI in Chanel, ter več znanih oblikovalcev prepovedalo uporabo krzna in drugih živalskih materialov v svojih kolekcijah. Po naključju so francoske luksuzne znamke Hermes (Hermes), Balenciaga in drugi novi izdelki iz tkanine "gobji micelij". Luksuzne blagovne znamke so kot "vremenski vetrokaz" v industriji oblačil naredile "trajnostno preobrazbo" v "mainstream" v industriji oblačil. Omeniti velja, da ni naključje, da veliko podjetij pripisuje velik pomen razvoju in promociji izdelkov iz "trajnostnih tkanin". Uporaba trajnostnih tkanin bo postala ključ do trajnostne nadgradnje blagovnih znamk oblačil.

Podnebna kriza širi trajnostne tkanine kot preboj

Podnebna kriza se je razširila in postala eno glavnih tveganj, s katerimi se sooča industrija oblačil. V skladu s poročilom The State of Fashion 2024, ki sta ga objavila Business Fashion (BoF) in McKinsey, visoka pogostost ekstremnih vremenskih dogodkov v letu 2023 pomeni, da je podnebna kriza bolj pereča kot v prejšnjih letih, zaradi česar je tudi modna industrija bolj ranljiva. . Trajnostna transformacija oblačilne industrije ni le pozitiven odgovor na podnebno krizo, ampak tudi pravočasno prilagajanje vse močnejši okoljski ozaveščenosti potrošnikov. V tem kontekstu sta uporaba in promocija trajnostnih tkanin nedvomno postala ključni preboj za spodbujanje zmanjševanja nizkoogljičnih emisij v industriji in prehod v zeleno prihodnost.

Poročali so, da je intenzivnost emisij pri ekološki pridelavi bombaža približno 50 % manjša kot pri konvencionalnem bombažu. Z uporabo predelave materiala in proizvodnih metod z zaprto zanko je intenzivnost emisij rPET (regeneriranega polietilen tereftalata) približno 40 % nižja kot pri običajnem poliestru; Trajnostna umetna vlakna, kot sta Modal in Lyocell, z uporabo proizvodne metode zaprtega kroga ustvarijo približno 50 % emisij običajnih vlaken. Vidimo lahko, da uporaba trajnostnih tkanin ne le učinkovito zmanjšuje emisije ogljika pri proizvodnji navzgor, ampak tudi kaže novo pot za nizkoogljično preobrazbo celotne verige oblačilne industrije od zbiranja surovin, predelave, barvanje, oblačila do logistike in transporta.

Zaradi uporabe trajnostnih tkanin v blagovni znamki je scenarij uporabe trajnostnih tkanin bolj jasen. Stroške, ki jih je težko nadzorovati, morajo trajnostne tkanine še vedno doseči tržni skok. Čeprav je učinek zmanjšanja emisij z nizkimi emisijami ogljika, ki ga prinašajo trajnostne tkanine, takojšen, vendar omejen s postopnim procesom raziskav in razvoja tkanin ter pomanjkanjem ozaveščenosti potrošniškega trga, se trajnostni razvoj tkanin še vedno sooča s številnimi težavami. Po McKinseyjevem poročilu "Moda na podnebju" se na primer manj kot 1 % tekstilnih odpadkov trenutno reciklira v nove izdelke. Poleg tega glede na trenutni tržni delež delež trajnostnih dobrin v oblačilni industriji še vedno ni visok, številne blagovne znamke pa imajo veliko prostora za napredek pri razvoju in uporabi trajnostnih tkanin.

Poleg tega je problem stroškov tudi glavni razlog, ki omejuje široko uporabo trajnostnih tkanin. Zaradi stroškov je večina trajnostnih tkanin še vedno osredotočena na konceptualno uporabo vrhunskih blagovnih znamk, cena trajnostnih izdelkov pa je na splošno visoka, tehnologija in nadzor kakovosti pa še vedno nista zrela. Poleg tega so zgornji in spodnji interesi industrije povezani, kot je gojenje krzna, ki vsebuje netrajnostne in okolju neprijazne tradicionalne industrije in jih je resnično treba prepovedati in preoblikovati, česar ni mogoče dokončati čez noč. Široka uporaba trajnostnih tkanin, da bi dosegli preskok iz tržne niše na glavni trg, še vedno zahteva dolgoročna prizadevanja podjetij na zgornjem in nižjem nivoju v verigi industrije oblačil. Kljub temu je glede na opažanje prakse blagovne znamke problem stroškov pri uporabi tkanin pokazal pozitivne znake postopnega reševanja.

Prvič, z vidika celotnega potrošniškega tržnega okolja so scenariji uporabe trajnostnih tkanin in tržna uspešnost trajnostnih blagovnih znamk zelo optimistični. »Čeprav je bila blagovna znamka predstavljena šele marca letos, lahko vidimo, da so povratne informacije s potrošniškega trga o vlaganju blagovne znamke v trajnostno modo zelo pozitivne, prav tako pa je prodaja izdelkov dosegla dober rezultat. Drugič, napredek v tehnologiji predelave je prav tako zmanjšanje stroškov trajnostnih tkanin. Na primer, intervencija 3D tiskanja in drugih tehnologij omogoča prilagojeno proizvodnjo majhnih serij, poleg tega pa se stopnja recikliranja virov za shranjevanje v nekaterih podjetjih postopoma povečuje bolje nadzorovane stroške trajnostnih tkanin. V preteklosti blagovne znamke oblačil zaradi oblikovalskega učinka, stroškov in drugih vidikov na koncu niso bile uporabljene v proizvodnji izdelkov, ampak so bile shranjene v skladiščih. Zdaj uvedba novih tehnologij omogoča te nove , visokokakovostne tkanine za učinkovito uporabo, kar zmanjšuje izgubo virov.

Trenutno pri mnogih blagovnih znamkah uporaba trajnostnih tkanin ni več omejena na kvantifikacijo podatkov in raven koncepta, temveč na raziskovanje na praktični ravni, prek trajnostnih tkanin na glavnem trgu, da bi dolgoročno dosegli blagovno znamko, ki koristi vsem. praksa upravljanja in družbene odgovornosti.